雪橇

　　“官方微博竟發佈色情信息，太不負責了。”有市民向北京晨報反映，中央電視臺綜合頻道《我們有一套—天生我才》官方微博發佈了數條不雅信息。對此，央視綜合頻道表示，該欄目去年已停播，微博無人維護，已京站美食將不雅信息刪除。（12月26日《北京晨報》）
　　既然節目曾經是央視辦的，節目組通過認證了的官方微博，在公好房網眾的心目中起碼具有一定的“官方色彩”。雖然這個官方微博早已經棄用，但發佈不雅信息，即便不是節目組所為，大家還是會把帳算在這個節目組甚至於央視的頭上。節目組和央視“代人受過”，也無可厚非，畢竟官方微博依然掛在你的名下。
　　對於央視的一檔節目來說，官方微博可以起到票貼吸引觀眾收看的作用。為了宣傳節目，一開始在微博上頻頻發聲，製造話題，透露花絮，這種做法倒也無可指責。但是，一旦熱乎勁過了，或者節目停辦了，不僅沒有及時地告知微博認證方取消認證，而且，在官方微博上連一句告別的話也懶得留下，簡直是把官方微博當成了吆喝買賣的“幌子”。把關註的粉絲晾在一邊，其實也會涼了觀眾的心。
　　在“微時代”，不設置官方的微博、微信之類的公共信息平臺，似乎顯得不那麼“高端大氣上檔次”。於是，官方微博成為政府機關、企業組織、社會團體，乃至於一些娛樂節目的“臉面”。本來開設官方微博是一件好事，可以依靠便捷的網絡技術條件，與公眾來進行充分的交流互動。然而，“人有我也要有”的跟風攀比心態，使得官方微博的正常運行維護常常虎頭蛇尾，有些官方微博最後成了沉默的“電子垃圾”，還負債整合有的被別有用心者利用，來傳播一些不良信息。
　　央視停播節目的官方微博被盜用，看起來是一個孤例，背後隱藏的卻是一個普遍的問題。使用官方微博的初衷，固然可以有“工具化”的意圖，不過，官貸款方微博本身已經具有更多的象徵意義，起碼代表了特定組織的形象，開通還是關閉，不能太過於隨意，最好要有個交代。何況，央視的節目停播了，其官方微博還在發佈不雅信息，不只是對網絡環境造成了影響，也有損於這個官方微博背後央視的公信力。
　　不可否認，利用官方微博來“造勢”成為一種通用的辦法，不過，官方微博的“濫用”已經成為不容忽視的現實問題。看起來，官方微博數量龐大，可是，假如把官方微博當做擺設、視為花架子，那麼官方微博肯定就“不得善終”；只是把官方微博作為搞噱頭、吸引眼球的手段，也終究會讓自己不斷“掉粉”失去關註度；還有，如果連自己都把官方微博不當回事的話，自然不會讓公眾再認同你的官方微博了。
　　記得有人說“微信”只要“微微相信”就可以了。不管是誰的官方微博，要想成為公眾信賴的網絡平臺，就不能“野蠻生長”，忘記了自己的角色，那樣才能無愧於“官方”這兩個字的名頭。
　　文/寇軍　　（原標題：虎頭蛇尾的官微有損“官方”名頭）