“官方微博竟發佈色情信息,太不負責了。”有市民向北京晨報反映,中央電視臺綜合頻道《我們有一套—天生我才》官方微博發佈了數條不雅信息。對此,央視綜合頻道表示,該欄目去年已停播,微博無人維護,已京站美食將不雅信息刪除。(12月26日《北京晨報》)
  既然節目曾經是央視辦的,節目組通過認證了的官方微博,在公好房網眾的心目中起碼具有一定的“官方色彩”。雖然這個官方微博早已經棄用,但發佈不雅信息,即便不是節目組所為,大家還是會把帳算在這個節目組甚至於央視的頭上。節目組和央視“代人受過”,也無可厚非,畢竟官方微博依然掛在你的名下。
  對於央視的一檔節目來說,官方微博可以起到票貼吸引觀眾收看的作用。為了宣傳節目,一開始在微博上頻頻發聲,製造話題,透露花絮,這種做法倒也無可指責。但是,一旦熱乎勁過了,或者節目停辦了,不僅沒有及時地告知微博認證方取消認證,而且,在官方微博上連一句告別的話也懶得留下,簡直是把官方微博當成了吆喝買賣的“幌子”。把關註的粉絲晾在一邊,其實也會涼了觀眾的心。
  在“微時代”,不設置官方的微博、微信之類的公共信息平臺,似乎顯得不那麼“高端大氣上檔次”。於是,官方微博成為政府機關、企業組織、社會團體,乃至於一些娛樂節目的“臉面”。本來開設官方微博是一件好事,可以依靠便捷的網絡技術條件,與公眾來進行充分的交流互動。然而,“人有我也要有”的跟風攀比心態,使得官方微博的正常運行維護常常虎頭蛇尾,有些官方微博最後成了沉默的“電子垃圾”,還負債整合有的被別有用心者利用,來傳播一些不良信息。
  央視停播節目的官方微博被盜用,看起來是一個孤例,背後隱藏的卻是一個普遍的問題。使用官方微博的初衷,固然可以有“工具化”的意圖,不過,官貸款方微博本身已經具有更多的象徵意義,起碼代表了特定組織的形象,開通還是關閉,不能太過於隨意,最好要有個交代。何況,央視的節目停播了,其官方微博還在發佈不雅信息,不只是對網絡環境造成了影響,也有損於這個官方微博背後央視的公信力。
  不可否認,利用官方微博來“造勢”成為一種通用的辦法,不過,官方微博的“濫用”已經成為不容忽視的現實問題。看起來,官方微博數量龐大,可是,假如把官方微博當做擺設、視為花架子,那麼官方微博肯定就“不得善終”;只是把官方微博作為搞噱頭、吸引眼球的手段,也終究會讓自己不斷“掉粉”失去關註度;還有,如果連自己都把官方微博不當回事的話,自然不會讓公眾再認同你的官方微博了。
  記得有人說“微信”只要“微微相信”就可以了。不管是誰的官方微博,要想成為公眾信賴的網絡平臺,就不能“野蠻生長”,忘記了自己的角色,那樣才能無愧於“官方”這兩個字的名頭。
  文/寇軍  (原標題:虎頭蛇尾的官微有損“官方”名頭)
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